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作者:apefpi 发布时间:2019-08-16 13:00

2014年中邦内地电影上映超过250部,其中7月内地电影票房36.1亿元群众币,而这相当于2008年整年的票房总额。激增的电影票房市场,逐鹿异常强烈,这使得电影营销变得越来越难题。特别是社会化媒体以及新媒体的发展,电影营销变得越发长尾和碎片化。

"此刻电影营销需要多频次的传布,高本钱的推广不一定满足片方的预期效果。以是若何让社会化媒体援手电影举行裂变式扩散传布,是此刻电影营销推广的沉要工作。"集智映像掌管人,亦是电影《后会无期》宣传总监常杰对记者说路。

常杰从2009年便起头做电影营销,曾掌管《窃听风云》系列、《枪王之王》、《桃姐》、《风暴》等系列卖座电影的宣传推广。正在他看来,电影营销生态链的整合是闭键,其中社会化营销以及挪动互联网正在整体营销生态链中表演越来越沉要的作用。

社会化媒体平台电影商业化解决方案

7月份起头上映的电影《后会无期》,正在赢得6.31亿元群众币高票房的同时,也创制了微博电影营销的神话。该电影导演韩寒从立项到宣传共发出近105条微博,转发数超过700万次,评论为240万条,点赞660万次,并且#后会无期#话题推广曝光25亿。从立项、拍摄到宣传、上映,该电影的任何消休已经微博公布,即刻迎来全民闭注。

"的确全体的电影城市正在微博开设官微举行推广,这个时分我们知路微博电影营销的商业化契机曾经到来了。2014年6月新浪娱笑联合微博正在上海邦际电影节的正式宣讲,标志着微博电影商业化的严密降临。"微博电影掌管人康金山先容到。

正在康金山来看,《后会无期》取得票房和微博口碑的双丰登,是电影行业借助社会化媒体举行营销的沉要尝试,为其他片方提供了参考。起首,片方能够依托新浪网和微博强有力的媒体上风和用户规模,发明用户正在什么阶段对什么电影感兴致,有针对性的提议举止。其次,依托微博的付出和传布功能,通过抢购和预售推动院线票房的增长。最具代外性的是《后会无期》导演韩寒晒票根等举止,通过粉丝头条功能举行精准曝光,引发粉丝呈几何级增长的闭注度和阅读量,单条微博转发评论过百万,实现了精准的点对点投放。通过让用户晒票根,每一个参与用户都成为影片的营销宣传自媒体,正在自己的圈子内二度传布。新浪网、微博基于用户举动及数据发掘,以资本合作方式,为电影业提供从立项到上映期的营销解决方案。

正在此根底上,新浪向业界做出了一份《2014电影营销白皮书·新浪电影商业化解决方案》陈诉。陈诉外明微博所拥有的信休通报和言论发酵作用禁止幼觑,这样的媒体属性也正是电影营销中最需要的。最闭键的,是形成新浪营销体系的营销产品组合形成的效能。

解密《后会无期》若何玩转微博电影营销

详尽来说,微博通过工夫轴、运营轴和商业化轴三个维度来推进微博电影营销。

工夫轴上,以从电影立项到上映的不同阶段的工夫为线索,串联要正在微博上终了预热、宣传互动、售票、点评、营销举止等。以《后会无期》举例,该电影正在不同的节点十分有计划性得举行了不同实质、话题的公布。逐层将自己的艺人和剧情通过微博公布,一步步吸引消费者的闭注。

运营轴上,微博站方给与了运营支持,确保电影正在微博上宣传营销形成关环。商业化轴上,片方通过采办微博的商业化产品和资源包助力电影票房上升。微博动用了多个产品援手推广,比如微博内硬广、电影话题套餐、微渊博号+粉丝头条、微博电影点评团等等。

产品的整合使用十分闭键,就像常杰所讲,《后会无期》这次将微博电影营销全体的产品都用遍了。

新浪娱笑与微博整合成立起来的电影营销解决方案,将片方、受众、院线、票务、明星举行连接,达成了一个新媒体社会化电影营销关环。正在这全体的环节中,极致入微的"话题炒作"成为最闭键的胜利成分。不管是对主创话题的发掘,还是戏里戏表对明星以及电影音笑的发掘都需要十分深刻和周密。任何胜利都需要精耕细作的支出,这重大的营销话题计划,需要片方以及微博两边共同的策动、磨合以及发掘。

跟着中邦电影市场的持续上扬,微博电影营销的商业化值得期待。《后会无期》可能最终收成不俗票房,与微博营销的胜利不无闭系,而微博营销的运营切当,一方面是源起电影本身导演、艺人、情节等元素所带有的自然话题性,但背后的微博商业化矩阵不能不说是沉要推手,二者的合力造诣了一次"叫座"的营销。这是新浪本次提出电影商业化解决方案的最沉要价值所正在。